O Glossário de Redes Sociais
Definições em linguagem clara dos termos que criadores, marketers e devs encontram todo dia ao agendar posts, rodar campanhas e ler analytics.
Alcance
Alcance é o número de usuários únicos que viram um post pelo menos uma vez, a métrica de topo de funil mais limpa, sem a inflação que as impressões criam.
Alcance orgânico
Alcance orgânico é o número de usuários únicos que viram um post sem nenhuma promoção paga por trás, o teste mais limpo de se o conteúdo conquista distribuição.
Alcance pago
Alcance pago é o número de usuários únicos que viram um post porque você colocou verba de anúncio por trás, o alcance que você comprou em vez de conquistar.
Algoritmo (rede social)
O algoritmo de uma rede social decide quais posts cada usuário vê e em que ordem, recompensando watch time, salvos, compartilhamentos e conteúdo recente.
Alt text
Alt text é a descrição curta de uma imagem, lida por leitores de tela e usada por buscadores, e ajuda a surfar seus posts em feeds de tópico e em busca.
Análise de sentimento
Análise de sentimento é ler se as menções e comentários sobre uma marca são positivos, negativos ou neutros, virando a conversa social num sinal de humor.
Benchmark
Benchmark é um ponto de referência, sua performance passada ou uma média de mercado, usado pra julgar se uma métrica social é boa de verdade ou só um número.
Brand kit
Uma coleção central dos assets visuais e verbais de uma marca (logos, cores, fontes, tom de voz, palavras proibidas) que mantém todo post consistente.
Calendário de conteúdo
Calendário de conteúdo é o planner visual que mostra quais posts vão pra quais redes em quais dias, com status, dono e tag de campanha em cada post novo.
Carrossel
Carrossel é um post de vários slides que o usuário arrasta, comum no Instagram, LinkedIn e TikTok, e que segura mais atenção e costuma performar melhor.
Chamada para ação (CTA)
Chamada para ação (CTA) é o pedido explícito que diz ao espectador o que fazer: salvar, seguir, comentar ou clicar. Post sem CTA deixa engajamento na mesa.
Conteúdo evergreen
Conteúdo evergreen são posts que seguem relevantes por tempo indefinido e podem ser republicados várias vezes, ganhando alcance fresco em cada rodada nova.
Conteúdo gerado por usuário (UGC)
UGC é o conteúdo criado pelos seus clientes e pela comunidade, não pela marca, como fotos, vídeos e reviews, e influencia compra mais que post de marca.
Conteúdo viral
Conteúdo viral é um post que se espalha muito além da audiência original e bem rápido, quando os compartilhamentos e o algoritmo empurram pra longe.
CPC (Cost Per Click)
CPC é Cost Per Click, o valor que um anunciante paga cada vez que alguém clica num anúncio de social pago, calculado como gasto total dividido por cliques.
CPM (Cost Per Mille)
CPM é Cost Per Mille, o preço que um anunciante paga por 1.000 impressões de um anúncio de social pago, a métrica padrão de custo pra campanhas de awareness.
Creator
Creator é quem faz conteúdo pra uma audiência nas redes, muitas vezes como profissão, a figura central da creator economy e das suas várias fontes de renda.
Creator economy
A creator economy é o ecossistema de ferramentas, plataformas e fontes de renda que deixa o creator ganhar direto da audiência, sem um único empregador.
Crescimento de seguidores
Crescimento de seguidores é a variação líquida na sua contagem num período, ganhos menos perdas, a métrica de velocidade que diz mais sobre momento que o total.
Cross-posting
Cross-posting é publicar um post em várias redes de uma vez. Bom cross-posting adapta cada versão pra rede, em vez de colar o mesmo texto em todo lugar.
Direct Message (DM)
Uma direct message (DM) é uma mensagem privada, individual ou em grupo, dentro de uma rede social, separada do feed público, onde rola muito negócio de marca.
Duet
Duet é um formato do TikTok que toca seu vídeo lado a lado com o de outra pessoa, o jeito nativo de reagir, colaborar ou complementar o clipe de outro criador.
Engajamento
Engajamento é o total de interações que um post recebe (curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos), a contagem bruta de quem agiu de fato.
Estratégia de redes sociais
Estratégia de redes sociais é o plano documentado por trás dos posts: metas, público, content pillars e cadência, pra cada post ter um propósito.
Explore Page
A Explore Page é a superfície de descoberta do Instagram, a grade na aba de busca onde o algoritmo mostra seus posts e Reels pra quem não te segue.
Feed
O feed é o stream principal de posts de uma rede social, ordenado de forma cronológica (mais novos primeiro) ou por um algoritmo que ranqueia o que você vê.
Fila de postagem
Fila de postagem é a lista ordenada de posts esperando pra publicar, organizada por rede e horário, pra você carregar uma semana inteira de uma vez só.
Fluxo de aprovação
Fluxo de aprovação trava posts atrás de revisores que comentam, aprovam e só então liberam pra fila, com regras por rede, por tag ou sempre obrigatórias.
For You Page (FYP)
A For You Page (FYP) é o feed algorítmico principal do TikTok, o stream personalizado que mostra vídeos pra quem não te segue. É de lá que vem o alcance.
Geotag
Geotag é a localização que você anexa a um post (cidade, lugar ou ponto no mapa) pra ele aparecer em busca local, página de local e feed de perto.
Gestão de comunidade
Gestão de comunidade é engajar e nutrir a audiência ativamente com respostas, DMs e comentários, virando seguidor passivo em comunidade fiel e barulhenta.
Gestor de redes sociais
Gestor de redes sociais é quem toca as redes de uma marca: planejar, escrever, agendar, publicar e reportar, muitas vezes pra várias marcas ao mesmo tempo.
Handle
O handle é o @username que identifica de forma única uma conta numa rede social, o nome que as pessoas marcam, buscam e digitam na URL pra achar seu perfil.
Hashtag
Hashtag é uma palavra-chave precedida de # que categoriza o post e o torna descobrível, e cada rede trata diferente, de 30 no Instagram a 1 ou 2 no X.
Hook
Hook é a primeira linha ou frame que para o scroll nos primeiros 1 a 2 segundos. Hook fraco, post morto, porque ninguém lê o que já passou batido.
Impressões
Impressões são o total de vezes que um post foi exibido, contando repetições do mesmo usuário, diferente de alcance, que conta só visualizadores únicos.
Influencer marketing
Influencer marketing é quando marcas pagam creators pra divulgar um produto, usando a confiança do influencer em vez de comprar espaço de anúncio frio.
KPI (Key Performance Indicator)
KPI é Key Performance Indicator, as poucas métricas que mapeiam direto pra um objetivo, os números que o time social assume e reporta em vez de vanity metrics.
Legenda
Legenda é a parte de texto de um post, onde mora o gancho e o call-to-action, e que muda de tamanho conforme a rede, de 280 no X a 2.200 no Instagram.
Legendas com IA
Legendas com IA são a parte de texto de um post escrita por um modelo a partir de um briefing, já adaptada a cada rede e editável antes de você agendar.
Link na bio
Link na bio é a única URL clicável do perfil, jeito de contornar redes que não deixam link em posts, e que aponta pra uma página com vários destinos curados.
Live stream
Live stream é uma transmissão de vídeo ao vivo no YouTube, Instagram ou TikTok onde se assiste e comenta em tempo real, criando confiança pela presença crua.
Melhor horário pra postar
Melhor horário pra postar são as janelas em que a audiência interage mais, definidas por fuso, rede e nicho, e confirmadas pelo analytics da sua conta.
Menção
Menção é quando você cita outra conta com @ num post ou comentário, linkando o perfil e notificando, e é assim que conversa e repost se espalham.
Micro-influencer
Micro-influencer é um creator de nicho com cerca de 10.000 a 100.000 seguidores, menor que uma celebridade mas com engajamento mais alto e audiência fiel.
Moderação de comentários
Moderação de comentários é revisar, filtrar, esconder e responder comentários em escala pra manter a conversa segura, na voz da marca e sem spam nas redes.
Nano-influencer
Nano-influencer é um creator bem pequeno, com cerca de 1.000 a 10.000 seguidores e uma comunidade justa e fiel, a menor faixa do influencer marketing.
OAuth
OAuth é o protocolo por trás de todo botão Conectar com, que deixa um app agir em seu nome sem compartilhar sua senha, via token revogável a qualquer hora.
Pilar de conteúdo
Pilar de conteúdo é um dos 3 a 5 temas recorrentes que uma marca publica, e todo post se encaixa num deles pra dar consistência e equilíbrio ao seu feed.
Pin
Pin é uma imagem ou ideia salva no Pinterest que leva pra uma fonte, a unidade central da plataforma e uma fonte de tráfego de busca e cliques de longa duração.
Publicação automática
Publicação automática conecta o agendador às APIs das redes e publica o post no horário marcado, sem você online, autenticando via OAuth na hora de entregar.
Público-alvo
Público-alvo é o grupo específico que a marca quer alcançar, definido por dados demográficos, interesses e comportamento, pra cada post ser pra alguém real.
Reaproveitamento de conteúdo
Reaproveitamento de conteúdo é transformar um conteúdo em vários: um blog em carrossel, um vídeo em clipes, pra uma ideia preencher uma semana de posts.
Reel
Reel é um vídeo curto, vertical e com som no Instagram e Facebook, o formato que a Meta mais empurra e o jeito mais rápido de alcançar quem não te segue.
Self-hosting
Self-hosting é rodar uma aplicação open source nos seus próprios servidores em vez de pagar por isso, possível porque a TryPost tem o código aberto e livre.
Servidor MCP
Servidor MCP expõe a API de um produto como tools padronizadas pra clientes de IA como Claude, Cursor ou ChatGPT chamarem, com permissões definidas por tool.
Shadowban
Shadowban é uma queda de alcance que a rede aplica em silêncio, sem aviso, em geral após violação de política, automação agressiva ou pods de engajamento.
Social set
Um social set é o conjunto de contas sociais conectadas dentro de um workspace, uma por rede, pra você escrever um post uma vez e publicar em todas de uma vez.
Stitch
Stitch é um formato do TikTok que recorta alguns segundos de outro vídeo e corta pra sua resposta, o jeito nativo de reagir, responder ou complementar um clipe.
Story
Story é um post vertical em tela cheia no Instagram e Facebook que some depois de 24 horas, feito pra updates casuais e frequentes e engajamento sem pressão.
Tag
Dar tag é rotular um post ou ligar a ele outra conta, pessoa ou localização, criando uma conexão que notifica quem foi marcado e ajuda na descoberta.
Taxa de cliques (CTR)
CTR é a fração de quem viu o post e clicou no link, medida como cliques divididos por impressões, o sinal mais limpo de ação social virando resultado.
Taxa de conversão
Taxa de conversão é a porcentagem de pessoas que fez a ação que você queria (clique, cadastro, compra) entre todas que tiveram a chance, sua métrica de ROI.
Taxa de engajamento
Uma métrica que mede o quanto sua audiência interage com um post em relação ao alcance ou ao número de seguidores. Um proxy rápido de qualidade do conteúdo.
Taxa de salvamentos
Taxa de salvamentos é o número de salvamentos dividido por alcance ou impressões, a fatia de quem viu o post e salvou, um sinal mais forte que curtidas.
Tempo de exibição
Watch time é o tempo total que os espectadores passam assistindo seu vídeo, a métrica que os algoritmos de vídeo mais recompensam porque prova que ele prendeu.
Tendência
Tendência é um pico repentino em um som, formato, tema ou hashtag que se espalha rápido numa rede, dando uma onda de alcance pra quem pega ela a tempo.
Vanity metrics
Vanity metrics são números que impressionam mas não viram resultado de negócio, como contagem de seguidores, total de curtidas e volume de posts publicados.
Workspace
Um espaço isolado dentro da TryPost que tem suas próprias contas sociais, calendário, membros e assets de marca, pra separar clientes ou linhas de produto.
Ainda em dúvida se a TryPost é pra você?
Pergunta pra uma IA neutra. Ela compara a TryPost com as alternativas e te dá uma resposta direta em segundos.
Pare de postar em cinco apps na mão.
Conecte suas contas, escreva com IA e agende em todas as redes a partir de um calendário só. Grátis por 7 dias, sem cartão.