Alcance
El número de usuarios únicos que vieron un post al menos una vez.
¿Qué es el alcance?
El alcance cuenta visualizadores únicos. Si 1.000 personas vieron tu post y 200 volvieron más tarde, tu alcance sigue siendo 1.000 — cada usuario solo se cuenta una vez.
No es lo mismo que las impresiones. Las impresiones cuentan cada vista incluyendo repeticiones; el alcance cuenta cabezas.
Por qué importa el alcance
El alcance es la métrica de tope de funnel más limpia: ¿a cuántas personas reales este post puso enfrente? Saca la inflación que generan las impresiones cuando los mismos seguidores fieles ven el post varias veces. Para metas de awareness, el alcance es el número que optimizás.
Dónde se complica
- Cada red lo define distinto: el "alcance" de Instagram incluye a todos los que vieron el post en feed, perfil o explore; el alcance de TikTok es más difícil de separar de las views
- El alcance puede caer en una cuenta consolidada: si tu cantidad de seguidores crece pero tu alcance baja, el algoritmo le está mostrando el post a una fracción menor de tu audiencia — generalmente señal de que tu tasa de engagement está bajando
- Alcance pago vs orgánico: cualquier post promocionado mezcla ambos; segmentalo en los reportes
Cómo usarlo
Combiná alcance con tasa de engagement (interacciones / alcance). Alto alcance con tasa baja significa que el post se distribuyó pero no atrapó. Bajo alcance con tasa alta significa que atrapó fuerte a los pocos que lo vieron — probablemente candidato a una promoción paga.