Métricas

Alcance

Alcance é o número de usuários únicos que viram um post pelo menos uma vez, a métrica de topo de funil mais limpa, sem a inflação que as impressões criam.

O que é alcance?

Alcance conta visualizadores únicos. Se 1.000 pessoas viram seu post e 200 voltaram nele depois, seu alcance continua 1.000: cada usuário só é contado uma vez.

Não é a mesma coisa que impressões. Impressões contam toda visualização incluindo repetição; alcance conta cabeças.

Por que alcance importa

Alcance é a métrica de topo de funil mais limpa: quantas pessoas reais esse post colocou na frente? Tira a inflação que impressões criam quando os mesmos seguidores fiéis veem o post várias vezes. Pra metas de awareness, alcance é o número que você prioriza.

Onde alcance complica

Cada rede define diferente: o "alcance" do Instagram inclui todos que viram o post no feed, perfil ou explore; alcance do TikTok é mais difícil de separar das views
Alcance pode encolher pra conta consolidada: se sua contagem de seguidores cresce mas seu alcance cai, o algoritmo tá mostrando o post pra uma fração menor da sua audiência, geralmente sinal de que sua taxa de engajamento está caindo
Alcance pago vs alcance orgânico: qualquer post impulsionado mistura os dois; segmenta nos relatórios

Como usar

Combine alcance com taxa de engajamento (interações / alcance). Alcance alto com taxa baixa significa que o post foi distribuído mas não prendeu. Alcance baixo com taxa alta significa que prendeu forte com os poucos que viram, provavelmente candidato a impulsionar.

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