Alcance
O número de usuários únicos que viram um post pelo menos uma vez.
O que é alcance?
Alcance conta visualizadores únicos. Se 1.000 pessoas viram seu post e 200 voltaram nele depois, seu alcance continua 1.000 — cada usuário só é contado uma vez.
Não é a mesma coisa que impressões. Impressões contam toda visualização incluindo repetição; alcance conta cabeças.
Por que alcance importa
Alcance é a métrica de topo de funil mais limpa: quantas pessoas reais esse post colocou na frente? Tira a inflação que impressões criam quando os mesmos seguidores fiéis veem o post várias vezes. Pra metas de awareness, alcance é o número que você otimiza.
Onde alcance complica
- Cada rede define diferente: o "alcance" do Instagram inclui todos que viram o post no feed, perfil ou explore; alcance do TikTok é mais difícil de separar das views
- Alcance pode encolher pra conta consolidada: se sua contagem de seguidores cresce mas seu alcance cai, o algoritmo tá mostrando o post pra uma fração menor da sua audiência — geralmente sinal de que sua taxa de engajamento está caindo
- Alcance pago vs alcance orgânico: qualquer post impulsionado mistura os dois; segmenta nos relatórios
Como usar
Combine alcance com taxa de engajamento (interações / alcance). Alcance alto com taxa baixa significa que o post foi distribuído mas não prendeu. Alcance baixo com taxa alta significa que prendeu forte com os poucos que viram — provavelmente candidato a impulsionar.