Alcance pago

O que é alcance pago?

Alcance pago é o número de pessoas únicas que viram um post porque você pagou pra colocá-lo na frente delas. Qualquer alcance que vem de um anúncio, de um post impulsionado ou de uma campanha promovida é alcance pago. Você define um orçamento e um público-alvo, a plataforma entrega o post, e as pessoas pra quem ela entrega contam como alcance pago.

É a contraparte do alcance orgânico, a audiência que você conquista de graça pelo algoritmo e pelos seus seguidores. O alcance total é os dois somados, menos a sobreposição de quem viu o post das duas formas.

Por que alcance pago importa

Alcance pago compra previsibilidade. O alcance orgânico depende do algoritmo decidir que seu post merece se espalhar; o pago deixa você garantir que um post chegue a um público definido num prazo definido. Por isso é a alavanca pra lançamentos, ofertas com prazo e pra alcançar gente que ainda não te segue.

Também deixa você segmentar com precisão. Dá pra colocar um post na frente de uma idade, localização, interesse ou público semelhante específico, coisa que a distribuição orgânica não consegue prometer.

O que acompanhar no alcance pago

• Custo por resultado: alcance pago só vale o que ele converte. Acompanhe o CPM e a taxa de conversão lá na frente, não só quantas pessoas você alcançou
• Sobreposição de público: impulsionar um post que seus seguidores já viram no orgânico desperdiça verba em alcance repetido
• Alcance vs frequência: uma campanha pode mostrar o mesmo post pras mesmas pessoas várias vezes, o que infla impressões sem aumentar o alcance único
• A queda: o alcance pago para no instante em que o orçamento acaba, diferente do orgânico que pode continuar pingando

Alcance pago vs alcance orgânico

Mantenha separados em todo relatório. O alcance orgânico diz se o conteúdo conquista atenção sozinho; o pago diz o que o seu orçamento comprou. Um post com bom alcance orgânico é um ótimo candidato a impulsionar, já que você amplifica algo que já provou que prende. Juntar os dois num número só de "alcance" esconde quais vitórias vieram do conteúdo e quais vieram do bolso.