Hook

¿Qué es un hook?

El hook es la primera línea de un caption o el primer frame de un video, la parte que decide si alguien sigue mirando o sigue scrolleando. Tenés 1 a 2 segundos. Si el hook engancha, lee el resto. Si no, el mejor caption del mundo se queda sin leer porque nadie pasó de la línea uno.

Por qué el hook decide todo

Los feeds van rápido, y la mayoría ve solo el preview: la primera línea de tu caption o el primer segundo de tu video. Todo lo que viene después del hook se desperdicia en cualquiera que el hook no enganchó. Por eso también el hook mueve al algoritmo. Un hook fuerte sube el watch time y los saves, lo que le avisa a la red que empuje el post a más gente. Uno flojo hunde la distribución antes de que el contenido tenga chance.

Qué hace un buen hook

• Específico, no vago: "Bajé mi reporte de 4 horas a 15 minutos" le gana a "ahorrá tiempo en reportes"
• Crea una brecha: abrí un loop que el espectador necesita cerrar ("La mayoría de los managers programa los posts mal. Acá va cómo arreglarlo")
• Le habla a una sola persona: nombrá la situación exacta del lector para que se sienta visto
• Adelantá el premio: decile qué va a ganar, no lo hagas esperar
• Se gana la línea siguiente: el único trabajo de la línea uno es llevarte a la línea dos

Hook vs. el resto del caption

El hook y el caption no hacen el mismo trabajo. El hook frena el scroll; el caption cumple lo que el hook prometió. Un gran hook con un caption sin gracia se siente como un engaño, y un gran caption detrás de un hook flojo nunca se lee. Escribí el hook último si hace falta, pero escribilo con intención. Es la línea de mayor palanca que vas a escribir en toda la semana.

Si te trabás, TryPost tiene un generador de hooks gratis que arma líneas de apertura a partir de tu tema, un punto de partida que afilás hasta que suene de verdad como vos.