Hook

O que é um hook?

Hook é a primeira linha de uma legenda ou o primeiro frame de um vídeo, a parte que decide se a pessoa continua assistindo ou continua rolando. Você tem 1 a 2 segundos. Se o hook pega, ela lê o resto. Se não pega, a melhor legenda do mundo fica sem leitura porque ninguém passou da linha um.

Por que o hook decide tudo

Os feeds andam rápido, e a maioria vê só o preview: a primeira linha da sua legenda ou o primeiro segundo do seu vídeo. Tudo depois do hook é desperdiçado em quem o hook não pegou. É por isso também que o hook move o algoritmo. Um hook forte sobe o watch time e os saves, o que sinaliza pra rede empurrar o post pra mais gente. Um fraco afunda a distribuição antes do conteúdo ter chance.

O que faz um bom hook

• Específico, não vago: "Cortei meu relatório de 4 horas pra 15 minutos" ganha de "economize tempo em relatórios"
• Cria uma lacuna: abre um loop que o espectador precisa fechar ("A maioria dos managers agenda post errado. Aqui vai o jeito certo")
• Fala com uma pessoa só: nomeie a situação exata do leitor pra ele se sentir visto
• Adianta o prêmio: diga o que ele vai ganhar, não faça esperar
• Conquista a próxima linha: o único trabalho da linha um é levar pra linha dois

Hook vs. o resto da legenda

O hook e a legenda não fazem o mesmo trabalho. O hook para o scroll; a legenda entrega o que o hook prometeu. Um ótimo hook com uma legenda sem graça parece propaganda enganosa, e uma ótima legenda atrás de um hook fraco nunca é lida. Escreva o hook por último se precisar, mas escreva com intenção. É a linha de maior alavancagem que você vai escrever na semana.

Se travar, a TryPost tem um gerador de hook grátis que rascunha linhas de abertura a partir do seu tema, um ponto de partida que você afia até soar de verdade como você.