CPC (Cost Per Click)
El CPC es Cost Per Click, el monto que un anunciante paga cada vez que alguien clickea un anuncio de social paga, calculado como gasto total dividido por clics.
¿Qué es el CPC?
El CPC (Cost Per Click) es el precio que un anunciante paga por un solo clic en un anuncio de social paga. La cuenta es simple: gasto total dividido por clics totales. Gastás $200 y obtenés 400 clics, y tu CPC es $0,50. Es una de las formas centrales en que las plataformas de social paga (Meta Ads, LinkedIn Ads, X Ads, TikTok Ads) ponen precio a las campañas, junto con el CPM.
El CPC es una métrica de medios pagos. Solo aplica a anuncios que pagás para correr; los posts orgánicos no tienen CPC porque a nadie le cobran por clic.
Por qué importa el CPC
El CPC te dice qué tan eficiente es una campaña para convertir presupuesto en tráfico. Un CPC bajo significa que estás pagando poco por cada visitante; un CPC alto significa que los clics están caros, lo que se come tu retorno sobre la inversión en anuncios. Quienes hacen marketing siguen el CPC para comparar creativos, audiencias y ubicaciones: la misma oferta puede tener CPCs muy distintos según a quién apuntes y cómo esté escrito el anuncio.
Es más útil para objetivos de clic (visitas al sitio, registros, vistas de producto). Para awareness pura, el CPM suele ser la métrica de costo más relevante.
CPC vs CPM
Estos son los dos modelos de precio que más vas a ver en social paga, y responden preguntas distintas.
- El CPC cobra por clic: pagás solo cuando alguien actúa, lo que sirve para objetivos de tráfico y conversión
- El CPM cobra por 1.000 impresiones: pagás por la exposición sin importar los clics, lo que sirve para objetivos de awareness
- Están ligados: un CPM alto con una tasa de clics baja produce un CPC alto, ya que pocas de las impresiones que pagaste se convirtieron en clics
Qué empuja el CPC para arriba o para abajo
- Tasa de clics: un creativo que rinde mejor gana clics más barato, así que una CTR más alta suele bajar el CPC
- Competencia por la audiencia: pujar por la misma audiencia de alto valor que muchos otros anunciantes sube el precio
- Puntajes de relevancia y calidad: las plataformas premian a los anuncios con los que los usuarios interactúan cobrando menos por clic
- Ubicación y formato: feed, stories y ubicaciones tipo búsqueda ponen precio distinto
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