CPC (Cost Per Click)
CPC é Cost Per Click, o valor que um anunciante paga cada vez que alguém clica num anúncio de social pago, calculado como gasto total dividido por cliques.
O que é CPC?
CPC (Cost Per Click) é o preço que um anunciante paga por um único clique num anúncio de social pago. A conta é simples: gasto total dividido por cliques totais. Gaste R$200 e ganhe 400 cliques, e seu CPC é R$0,50. É uma das formas centrais que as plataformas de social pago (Meta Ads, LinkedIn Ads, X Ads, TikTok Ads) usam pra precificar campanhas, ao lado do CPM.
CPC é uma métrica de mídia paga. Ela só se aplica a anúncios que você paga pra rodar; posts orgânicos não têm CPC porque ninguém é cobrado por clique.
Por que CPC importa
CPC te diz o quão eficiente uma campanha é em transformar verba em tráfego. Um CPC baixo significa que você tá pagando pouco por cada visitante; um CPC alto significa que os cliques estão caros, o que come o seu retorno sobre o investimento em anúncio. Profissionais de marketing acompanham CPC pra comparar criativos, públicos e posicionamentos: a mesma oferta pode ter CPCs bem diferentes dependendo de quem você mira e de como o anúncio é escrito.
É mais útil pra objetivos de clique (visitas no site, cadastros, visualizações de produto). Pra awareness pura, CPM costuma ser a métrica de custo mais relevante.
CPC vs CPM
Esses são os dois modelos de precificação que você mais vê em social pago, e eles respondem perguntas diferentes.
- CPC cobra por clique: você paga só quando alguém age, o que serve pra objetivos de tráfego e conversão
- CPM cobra por 1.000 impressões: você paga pela exposição independente de cliques, o que serve pra objetivos de awareness
- Eles estão ligados: um CPM alto com uma taxa de cliques baixa produz um CPC alto, já que poucas das impressões que você pagou viraram cliques
O que puxa o CPC pra cima ou pra baixo
- Taxa de cliques: criativo que performa melhor ganha cliques mais barato, então uma CTR maior costuma baixar o CPC
- Competição por público: brigar pelo mesmo público de alto valor com muitos outros anunciantes sobe o preço
- Notas de relevância e qualidade: as plataformas recompensam anúncios com que os usuários engajam cobrando menos por clique
- Posicionamento e formato: feed, stories e posicionamentos estilo busca precificam diferente
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