Impresiones

¿Qué son las impresiones?

Cada vez que tu post carga en la pantalla de alguien, eso es una impresión. Un solo usuario scrolleando por tu tweet tres veces en un día genera tres impresiones. La misma persona viendo el post en su feed y después en sus notificaciones: dos impresiones.

Es la cuenta más generosa de "vistas" que reporta una red.

Impresiones vs alcance

• Alcance = personas únicas (1.000 seguidores vieron el post → alcance 1.000)
• Impresiones = vistas totales (esas 1.000 personas lo vieron en promedio dos veces → 2.000 impresiones)

La razón entre ambos te dice con qué frecuencia cada espectador vuelve. Razón alta entre impresiones y alcance (3x+) suele significar que el post está apareciendo repetidamente en feeds, común en posts pagos y en posts que el algoritmo sigue mostrándole a usuarios engaged.

Cuándo apoyarse en impresiones

• Metas dirigidas a frecuencia: si el mensaje requiere repetición (un lanzamiento, una fecha de evento), las impresiones importan más que el alcance
• Campañas pagas: la mayoría de las plataformas de ads cobra por impresiones (CPM = costo por 1.000 impresiones)
• Comparando posts en la misma audiencia: cuando el alcance es relativamente constante, el delta de impresiones te dice qué posts decidió el algoritmo mostrar más

Para análisis de tasa de engagement orgánico, anclate al alcance como denominador: las impresiones inflan y hacen que la tasa parezca más débil de lo que es.