Tasa de engagement

¿Qué es la tasa de engagement?

La tasa de engagement es el porcentaje de una audiencia que interactuó con un post (likes, comentarios, shares, guardados, clics) dividido por el alcance del post o por el número de seguidores de la cuenta. Te dice cuánto movió tu contenido a la gente de verdad, no solo cuántos ojos pasaron por encima.

Cómo se calcula

Dos fórmulas habituales:

Tasa de engagement por alcance:

(interacciones totales / alcance) x 100

Tasa de engagement por seguidores:

(interacciones totales / seguidores) x 100

Las tasas por alcance son más honestas porque el alcance refleja a quién realmente vio el post; las tasas por seguidores castigan a las cuentas grandes cuyos seguidores solo ven una fracción de los posts.

Qué cuenta como interacción

Cada red lo cuenta diferente, pero el balde general es: likes/reacciones, comentarios, shares/reposts, guardados/bookmarks, clics en links, clics en el perfil, y a veces respuestas a stories o DMs originados desde un post.

Benchmarks

La tasa de engagement varía por red. Números aproximados de mercado: Instagram entre 0.5 y 2%, LinkedIn entre 1 y 3%, X entre 0.05 y 0.3%, TikTok suele superar el 5 a 10% sobre alcance. Cambian todo el tiempo, así que compará contra tus propios números históricos, no contra promedios genéricos.

Por qué TryPost lo muestra

TryPost muestra la tasa de engagement por post y por red para que veas qué formatos y temas realmente conectan con tu audiencia, y duplicar la apuesta en el calendario.