CPM (Cost Per Mille)
CPM é Cost Per Mille, o preço que um anunciante paga por 1.000 impressões de um anúncio de social pago, a métrica padrão de custo pra campanhas de awareness.
O que é CPM?
CPM (Cost Per Mille) é o valor que um anunciante paga por mil impressões de um anúncio de social pago. "Mille" é mil em latim, daí vem o "M". A conta: gasto total dividido por impressões, vezes 1.000. Gaste R$50 pra ter 25.000 impressões e seu CPM é R$2. É o modelo de precificação padrão nas plataformas de social pago (Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, X Ads) pra compra focada em awareness, ao lado do CPC.
CPM é uma métrica de mídia paga. Ela só se aplica a anúncios que você paga pra rodar; posts orgânicos não têm CPM porque nenhum dinheiro troca de mãos por impressão.
Por que CPM importa
CPM te diz quanto custa colocar a sua mensagem na frente das pessoas, independente de elas clicarem. Pra objetivos de awareness e alcance, é exatamente essa a pergunta que você tá fazendo: quanto custa a exposição? Um CPM subindo significa que a mesma verba compra menos impressões, muitas vezes um sinal de competição por público ou de fadiga do anúncio. Comparar CPM entre públicos e posicionamentos mostra onde a atenção é mais barata.
É a lente certa pro topo do funil. Pra objetivos de ação, CPC e custo por aquisição importam mais, porque impressões sozinhas não viram resultado.
CPM vs CPC
Os dois modelos dominantes de precificação em social pago, cada um pra um objetivo diferente.
- CPM cobra por 1.000 impressões: você paga por alcance e exposição, ideal pra awareness
- CPC cobra por clique: você paga só quando alguém age, ideal pra tráfego e conversões
- Eles convertem um no outro: divida o CPM por 1.000 e pela sua taxa de cliques pra estimar o CPC implícito, então criativo fraco com CTR baixa faz um CPM barato produzir um CPC caro
O que puxa o CPM pra cima ou pra baixo
- Demanda por público: públicos premium, estreitos ou muito disputados custam mais por mil impressões
- Sazonalidade: o custo dos anúncios sobe em janelas de muita competição, como o quarto trimestre e grandes datas de venda
- Qualidade e relevância do anúncio: as plataformas cobram menos de anúncios envolventes pra alcançar as mesmas pessoas
- Posicionamento: feed, stories, reels e slots in-stream têm cada um o seu preço de mercado
Ainda em dúvida se a TryPost é pra você?
Pergunta pra uma IA neutra. Ela compara a TryPost com as alternativas e te dá uma resposta direta em segundos.
Pare de postar em cinco apps na mão.
Conecte suas contas, escreva com IA e agende em todas as redes a partir de um calendário só. Grátis por 7 dias, sem cartão.